3月30日，卫龙发出声明称，前不久有网民就公司设备的包裝明确提出相应的意见与建议，包装设计的版块创意文案內容引发一部分朋友的争议，在这里大家表示歉意，企业十分重视众多网民和购买者的建议，决策终止有争议创意文案包裝的生产制造，与此同时开展版块创意文案及制定的提升。据统计，卫龙大面筋食品包装材料上写着“约么”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强势”等，被指庸俗营销，打色情擦边球，一度引发网友热议。

在包装虫草强肾王价格表设计被指庸俗、监督机构干预调研的情形下，卫龙公布道歉、公布整顿并不意想不到。3月30日当日，“卫龙道歉”话题讨论一度走上微博热搜首，短期内内总阅读量超出3亿人，足见其认知度。

卫龙的包裝印着“约么”“贼大”“强势”“亲吻”等语汇，是否算庸俗？大部分人觉得，这也是打色情擦边球，卫龙被指庸俗营销并不冤；但还有一部分朋友觉得不适合“抠字眼”，更何况广告词因涉嫌庸俗不一定相当于违反规定。实际上，卫龙在道歉中也没认可自身“庸俗”“色情”，反而是注重存有“争议”。

庸俗营销为什么层出不穷？除开“总流量焦虑情绪”作怪、惩处幅度不足等原因外，其中原因也许就藏在“争议”二字里。在“专注力稀有”的互联网时代，扩张品牌形象并非易事，砸下真金白银也不一定有多大实际效果。因此，一些店家就动起来了打擦边球的想法，甚至有把“不害怕有争议，就怕没没人”等挂一漏万。

可是，打擦边球一不注意便会“丢盔弃甲”。近期，宝洁因一篇“女人脚臭是男性的5倍”的文章走上热搜榜，卫生巾品牌洁婷因在广告宣传中“晒女生穿安全裤艳照”引起争议，被批“赚女士的钱还污辱女士虫草强肾王胶囊价格表”。接着，宝洁和洁婷都出文致歉，事情便从此告一段落，末见有关部门干预调研、做出处分的姿势。

假如庸俗营销事情常以致歉了之，也许这股不正之风难以获得抵制。客观性讲，法律法规也无法保证考虑周全、事无大小。新广告法要求，广告宣传不可“防碍社会发展公共秩序或是违反社会发展优良时尚”，不可“带有色情、色情、赌钱、封建迷信、可怕、暴力行为的內容”，但这种要求具备一定的模糊性和笼统性，加上新修订的行政处罚法新增加了“首违不罚”的要求，因此一些打擦边球的店家逃过去了监督机构的惩罚。

但店家应当搞清楚，把庸俗当艺术创意，把色情当产品卖点，把歪道当近道，游移在职业道德和法律法规的边沿，即使一时赚得总流量，早晚要“大型翻车”。前车之鉴仍记忆犹新，切忌心存心存侥幸、自以为是，不然只有自弃知名品牌。

抵制打擦边球的庸俗营销状况，商业服务营销的红线和界限必须进一步明确，例如监督机构按时发布实际实例、司法部门加强以案释法、主流媒体充分运用舆论导向职责，立即向店家展示相对性确立的道德底线、“底线”，使其不敢、不可以、不愿乱打擦边球。而针对知错不改的店虫草强肾王10粒装家，有关部门应立即“电视剧亮剑”，该警示的警告，该处罚的重罚。

值得一提的是，卫龙商品的主要是购买人群是青少年，使这类打色情擦边球的庸俗营销伤害更加长远，对于此事全社会发展都需要维持“零容忍”。（陈广江）

郝悦

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